很早以前就有公司根據統計得出了用戶獲取App的成本越來越高的結論，主要原因是因為App數量不斷增長。而目前有公司也得出了類似的結論，不過更應該關注這個結論的應該是開發者。
TechCrunch網站援引W3i的資料，資料顯示了2012年一月至六月的用戶在iOS 和Android平台上的App安裝CPI（cost-per-install，每次安裝所需成本）分別上漲了56%和70%。也就是說，同一個App要想被用戶認知所要花費的費用更高了。在今年六月，Android平台的CPI已從0.30美元至0.51美元，而iOS平台的則是從0.59美元升至0.92美元。
這對開發者顯然不是什麼好消息，所以W3i也提醒開發者要注意到日益升高的行銷成本。
事實上，現在在iOS和Android上動輒數十萬的App其實讓新進的開發者們很受傷，因為這裏是「紅海」，想要在這茫茫App海中脫穎而出，不僅要靠App本身良好的素質，還得有一定的行銷技巧，這也是為何之前爆出的App Store刷榜產業鏈存在的原因，這其實和現在在《淘寶》上開店一樣，《淘寶》已經不是當初那個創業者夢想中的「淘寶」了。在App市場上不僅要跟大公司競爭，還要在數量繁多的App中獲得用戶的關注和使用，的確是難上加難，頗有草木皆兵的意思。
所以可以看到一些開發者將精力轉投在了Windows Phone平台上，不是因為開發環境有多麼多麼良好，只不過圖一個現在Windows Phone平台的應用市場還是一片「藍海」罷了！再配合微軟的推薦策略，被用戶發現的幾率反而可能更大些，這對初創公司或是新進的第三方開發者是十分重要。如果這份影響力能夠影響到別的平台的用戶，那麼對於開發團隊的多平台戰略也是非常積極的信號。
但是這個趨勢是不可逆的，儘管Apple和Google都在不斷調整演算法，不過還是杯水車薪。App產品本身的品質是基礎，好的行銷方法也是重要因素之一，有時甚至是決定性的。
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